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2010.02.09 FOG BARのCM
資生堂の整髪料、
「FOG BAR」のCM。

小栗旬に向かって別の俳優が、

「お前、昔ワックス小栗とか呼ばれてたよな」

「やめてくれよ~」

うろ覚えだが、大体こんなやりとりがある。


FOG BARはワックス全盛の整髪料市場に風穴を開けた
ミストタイプの新型整髪料だが、
資生堂は、当然そのワックスのラインナップも充実している。

そんな事実をものともしないような、
FOG BARの広告表現。

昨年、新発売の時のCMも、
「さよならワックス」という
キャッチコピーで驚いたが、

最近見かけた雑誌広告でも、
「ワックスはネチャネチャ、FOG BARはスッキリ!」みたいに、
FOG BAR=新しい、ワックス=時代遅れ
というトーンで徹底している。

肉を切らせて骨を断つような、
こういう表現が出来るところに、
パンクスピリットにも似た、資生堂の懐の深さを感じる。

近々、ワックスシェア1位のマンダムも、
ミストタイプの整髪料を発売するらしいが、
どんな広告になるのだろう。

イマどきの俳優を4人も起用している資生堂に、
これまで通りキムタクで対抗するのかどうか…?